# 中国市场
耐克公司公布截至2025年12月31日的财年第三季度财报后，股价在周三盘中暴跌超14%。财报显示，公司预计当前季度销售额将下降2%至4%，远低于分析师预期的1.9%增长，其中中国市场销售额预计将下滑20%。尽管北美市场和批发业务表现良好，但中国业务疲软及全球供应链扰动持续拖累整体业绩。公司管理层表示复苏进程复杂，但尚未明确恢复增长的时间表。高盛、摩根大通和美国银行等华尔街主流投行均下调耐克评级，称市场对其复苏缺乏耐心。耐克毛利率已连续七个季度同比下滑，受中东局势引发的输入成本上升影响，未来盈利压力增大。
苹果公司迎来成立50周年，尽管其iPhone和生态系统仍具竞争力，但面临AI战略模糊、硬件创新瓶颈、CEO继任、中国市场挑战及品牌定位调整等多重问题。当前股价表现落后于大盘，市场期待其在AI硬件、新设备和领导层交接方面有突破性进展。公司正加速开发AI眼镜、智能吊坠等新产品，并与谷歌合作推进AI功能，同时在供应链多元化和品牌高端化之间寻求平衡。
2026年3月19日，苹果公司最新财报数据显示，尽管市场普遍预期中国智能手机市场持续低迷，但iPhone在中国区销量实现同比正增长，打破“中国市场需求下滑”论调。苹果全球智能手机出货量同比上升5.2%，中国市场贡献显着。分析师指出，苹果高端产品线在华持续获得消费者青睐，尤其在年轻一代和高收入群体中保持强劲需求。这一数据令此前唱衰苹果中国业务的“熊市论”再次被证伪，凸显中国高端消费市场韧性。
根据Counterpoint Research发布的报告，2026年1月至3月上旬，中国智能手机市场整体销量同比下降4%，但苹果iPhone销量逆势增长23%。报告指出，安卓厂商因内存芯片价格上涨而上调售价，即使政府补贴也未能遏制销量下滑。相比之下，苹果凭借稳定定价、电商平台促销及持续获得政府补贴，同时受益于长期供应链协议，有效缓解成本压力。苹果CEO蒂姆·库克和CFO凯文·帕雷克在财报电话会议上表示，公司短期内有信心应对市场变化，但不排除未来涨价可能。华为因依赖本土供应链，较其他安卓厂商更能应对零部件短缺。市场预计短期内无明显改善，仅在6月的年中购物节可能迎来一定促销缓解。
加拿大运动服饰品牌露露乐蒙（Lululemon）于2026年3月17日发布疲软的2026年业绩指引，受关税成本上升、运营开支增加及与创始人Chip Wilson的代理权之争等多重因素影响。公司预计2026年第一季度销售额为24亿至24.3亿美元，低于市场预期的24.7亿美元；全年销售额预计在113.5亿至115亿美元之间，低于预期的115.2亿美元。尽管上季度业绩超预期，但公司正逐步减少促销策略，以回归全价销售模式。2026年关税预计将带来2.2亿美元净成本，较2025年增加。同时，公司宣布任命前李维斯CEO Chip Bergh加入董事会，以应对治理挑战。中国市场预计增长约20%，而美...
本田宣布取消三款在美国生产的电动汽车项目，主要因美国市场需求疲软及联邦清洁车辆税收抵免政策终止。公司指出，其在中国市场竞争力不足，无法与本土新兴电动车企在软件定义车辆（SDV）技术及快速迭代方面竞争。本田将转而加强美国混合动力车型布局，并仅在需求与盈利前景明确时推进未来电动车项目。此外，公司高管将自愿削减20%-30%薪资三个月以应对困境。
苹果公司将于3月4日上午9点（北京时间3月5日凌晨1点）举办“特别活动”，据推测将发布新款Mac和iPad产品。此外，公司可能推出搭载A19芯片的iPhone 17e机型，但售价及市场策略仍是关注焦点。
中国智能手机厂商小米2025年夏季推出的YU7电动SUV在1月销量达37869辆，超越特斯拉Model Y的16845辆，首次登顶中国车市销量榜首。数据显示Model Y自12月冠军跌至第七，小米计划加速海外扩张。
餐厅品牌国际(Restaurant Brands International)周四公布季度财报，营收和每股收益均高于预期。国际业务强劲增长带动同店销售3.1%增幅，其中中国汉堡王门店表现尤为突出。公司计划通过合资企业加速中国市场扩张，并将公布更多增长战略。