美国联邦贸易委员会推动广告公司放弃品牌安全规则

美国联邦贸易委员会（FTC）与八个州联合宣布，对WPP、Publicis和Dentsu等大型广告公司提出拟议和解，禁止其因政治或意识形态原因联合规避特定平台，如X。

FTC指控这些公司违反反垄断法，通过建立统一的“品牌安全”规则，协调抵制传播所谓“错误信息”的网站或服务，其中包括已解散的世界广告商联合会（WFA）旗下全球负责任媒体联盟（GARM）。

GARM曾被X在2024年起诉，指控其构成“非法抵制”。然而，去年底法院裁定该诉讼不成立，理由是“所指控的共谋性质无法构成反垄断案”。

FTC还指控NewsGuard、全球虚假信息指数（GDI）、Check My Ads以及Media Matters for America等组织，将“不受欢迎的观点”标记为“错误信息”，并游说广告主“去货币化”相关平台。Media Matters此前因报道X平台曾出现纳粹内容广告而被X起诉。

若联邦法院批准该和解令，WPP、Publicis和Dentsu将被禁止与其他广告公司达成协议，限制在任何出版商处投放广告，无论其新闻或政治社会评论内容如何。此外，三家公司需在五年内提交年度合规报告，并任命一名为期五年的合规监督员。

Dentsu发言人杰里米·米勒表示：“Dentsu完全致力于透明、诚信运营，并严格遵守所有适用法律，对合规标准的承诺不变。”WPP未提供置评。

GDI发言人将记者引向《金融时报》1月发表的一篇评论文章，由其联合创始人兼CEO克莱尔·梅尔福德撰写。梅尔福德称：“买卖双方充分知情的交易是自由市场的基本准则。GDI并非强制或审查，而是致力于让互联网对企业和公民更安全。”（注：梅尔福德去年年底美国签证被拒，国务卿马尔科·鲁比奥称其与另外四人属于“全球审查工业复合体”，可能对美国外交政策产生严重负面影响）

NewsGuard联合CEO戈登·克罗维茨表示：“这本是反垄断案件，但我们未与签署和解令的广告公司合作，我们的评级基于非党派新闻标准，而非政治倾向。”

世界广告商联合会（WFA）的威尔·吉尔罗伊拒绝置评。Publicis未回应置评请求。

FTC主席安德鲁·费格森在声明中表示：“这种非法共谋不仅损害了我们的市场，还通过歧视性手段扭曲了思想市场，压制了不符合非法协议标准的言论。拟议命令将纠正共谋行为带来的风险，恢复数字新闻生态的竞争。”

值得注意的是，去年FTC批准了奥美（Omnicom）与IPG的合并，但要求其包含类似禁令，禁止因“政治或意识形态观点”引导广告投放。