新百伦去年销售额增长19% 达92亿美元
美国波士顿老牌运动鞋品牌新百伦2025年销售额同比增长19%至92亿美元，继续在全球鞋类市场超越耐克等竞争对手。该私营企业向CNBC独家披露，有望在2026年底达成百亿美元年营收目标。
首席执行官乔·普雷斯顿表示，公司过去五年全球范围内持续实施高端品牌战略，通过精准控制分销与折扣，五年内平均售价提升30%。疫情期间借助90年代复古风格与明星运动员合作，成功吸引年轻消费群体。
尽管门店扩张（2025年新增80家）是重要增长引擎，但新百伦尚未公布盈利细节。公司强调不再效仿耐克的直销模式，而是根据消费者购物习惯灵活布局渠道，优先保证品牌质量而非规模扩张。
编辑点评
新百伦的高速增长折射出全球运动鞋市场结构性变化。其精准把握消费者对个性化与舒适性的需求，结合战略级运动员合作，成功分化耐克市场。此举不仅动摇耐克百年品牌霸主地位，更预示制造业回归本地化生产与品牌溢价策略的崛起。对国际品牌而言，如何在直接销售与传统渠道间取得平衡，将成为影响全球供应链重构的关键决策。此外，该案例印证了后疫情时代复古消费潮流的商业价值，或将推动更多企业挖掘经典品牌资产。未来中美市场在高端运动鞋领域的竞争格局可能因新百伦的扩张策略发生微妙变化。