加州总检察长指控亚马逊胁迫Levi's、Hanes等品牌擡高竞争对手平台售价
加州总检察长罗布·邦塔（Rob Bonta）于2026年4月20日披露新证据，指控亚马逊通过施压主要品牌如李维斯（Levi Strauss & Co）和Hanes，在竞争对手电商平台如沃尔玛和塔吉特（Target）上提高商品价格，构成系统性价格操纵。此举源于2022年提起的反垄断诉讼，新公布的文件显示，亚马逊向供应商发送竞品低价链接，迫使对方与沃尔玛、塔吉特等协调提价。
据文件内容，亚马逊曾向内衣品牌Hanes发送沃尔玛和塔吉特网站上低于亚马逊定价的链接，Hanes随后联系这两家零售商要求提价。另一案例中，亚马逊发现Allergan（艾尔建）的眼药水在别处价格更低后，临时下架其在亚马逊平台的销售链接，直至沃尔玛将价格恢复至16.99美元，亚马逊才重新上架。
针对李维斯的卡其裤，亚马逊亦要求其向沃尔玛施压提价，沃尔玛随后调整价格。邦塔指出，这些行为显示亚马逊“胁迫供应商在其他平台擡高价格或下架商品，以保护其利润”，违反了加州反垄断法。邦塔办公室已请求旧金山高等法院禁止亚马逊继续此类行为，并任命独立监督员，案件预计2027年开庭审理。
亚马逊控制美国电商市场约50%份额，其第三方卖家占商品销售超60%。公司此前辩称其定价机制有助于保持消费者低价。但联邦贸易委员会（FTC）及17个州在2023年已对亚马逊提起类似诉讼，指控其滥用垄断地位挤压商家，推高竞品平台价格。华盛顿特区和欧盟监管机构亦在审查相关问题。
第三方卖家称，亚马逊算法若发现其在其他平台报价更低，将使其失去“Buy Box”（购买按钮）资格，影响80%的销售额。邦塔强调，此次披露是为了“明确指出行为及背后企业”，涉及Target、Walmart、Chewy、Best Buy、Home Depot等零售商。
编辑点评
此次加州总检察长披露的文件揭示了亚马逊可能通过与品牌商的深度捆绑，实施跨平台价格协调，实质构成反竞争行为。这不仅挑战了美国长期以来对平台市场支配地位的监管边界，也凸显了数字经济中“算法操控”与“数据垄断”的新形态。若指控成立，将迫使亚马逊调整其第三方卖家定价政策，可能重塑美国电商价格体系。
从国际视角看，该事件与欧盟对亚马逊的反垄断调查形成呼应，显示全球监管机构正联手遏制科技巨头对市场结构的扭曲。若美国法院裁定亚马逊违法，将为全球提供重要判例，可能引发多国跟进类似诉讼，尤其在价格透明度与算法公平性方面。
长期来看，此案若进入判决阶段，或推动美国出台更严格的数据治理与平台责任法，影响包括亚马逊、谷歌、苹果在内的科技巨头商业模式。同时，对第三方卖家而言，若能摆脱“Buy Box”绑定，或激发更多跨平台竞争，降低消费者价格，但短期内可能加剧平台间竞价战，冲击供应链稳定性。
此事件的重要性在于它触及了数字经济核心矛盾：平台效率与市场公平的平衡。无论结果如何，都将重塑全球电商监管范式，对中美数字经济政策走向具有示范意义。