2025年全球智能手表出货量中近四分之一为Apple Watch
根据Counterpoint Research发布的最新数据，2025年Apple Watch出货量同比增长8%，为自2022年以来首次实现同比增长，高于全球智能手表市场4%的整体增幅。
报告指出，苹果在全球智能手表市场占有率提升至23%，较2024年增长1个百分点，继续领跑五大品牌。华为以17%的市场份额位居第二，同比增长4个百分点；小米增长至9%，提升1个百分点。三星市场份额下降2个百分点至7%，与Imoo持平，后者同比增长1个百分点。
苹果的增长主要得益于新品发布，包括Series 11、Ultra 3和SE 3系列，覆盖从入门到高端的广泛消费群体。高级分析师Anshika Jain表示，Ultra 3系列新增的5G RedCap支持、高血压预警和卫星连接功能，促使此前观望的用户完成换机。
此外，2025年支持蜂窝网络的智能手表出货量同比增长6%，反映出消费者对连接功能的重视。全球智能手表平均售价同比上涨5%，延续“高端化”趋势，而200美元以下设备出货量同比下降9%。
Counterpoint Research的报告还指出，中国成为增长最快的市场，主要得益于华为、小米和Imoo等本土品牌的强劲表现。
编辑点评
苹果在2025年智能手表市场的复苏具有重要的行业信号意义。尽管面临来自中国品牌的激烈竞争，苹果凭借产品线全面更新和技术创新，成功扭转了近年来的颓势。其高端化战略与市场趋势高度契合，反映了消费者对健康监测、连接能力和高端体验的持续需求。同时，中国品牌在本土市场的强势增长，尤其是华为30%的惊人增幅，凸显了区域市场对全球智能穿戴生态的重塑作用。未来，智能手表的竞争将不仅限于硬件性能，更可能延伸至健康数据整合、生态系统联动以及AI功能开发。这一趋势对全球科技企业而言既是机遇，也是挑战，尤其是在隐私、数据安全和跨平台兼容性方面，将对行业标准产生深远影响。