ChatGPT广告试点引发行业期待 但部分合作伙伴对推进速度不满
OpenAI于近期启动ChatGPT广告试点项目，引发全球广告行业高度关注。WPP、Omnicom和Dentsu等全球三大广告集团均参与测试，部分品牌投入20万至25万美元参与实验，资金来源包括创新预算或搜索/社交广告预算。
然而，据多名广告行业人士向CNBC透露，测试推进速度缓慢，未能满足市场预期。广告投放量不足导致部分品牌无法在3月底前用完已承诺预算，且无法将资金重新部署至其他渠道。尽管超额部分将被退还，但预算的锁定影响了季度营销灵活性。
OpenAI回应称，当前仍处于早期测试阶段，目标是优化用户体验后再逐步扩大规模。该公司表示，用户和品牌反馈积极，广告商兴趣浓厚。日本广告巨头Dentsu表示已向客户设定合理预期，其执行副总裁Meredith Spitz称，广告投放量已呈周环比增长趋势，平台正快速扩展。
Sensor Tower数据显示，3月中旬广告投放量较月初增长约600%，覆盖用户比例从1%升至5%。Truist分析师预测2026年为大语言模型驱动广告的“转折之年”，并预计OpenAI广告收入将从2026年不足10亿美元增长至2030年超300亿美元。
尽管OpenAI谨慎推进，竞争对手反应不一。Anthropic在超级碗广告中批评OpenAI广告化，承诺其平台保持无广告。Perplexity则在2024年测试后移除广告。谷歌尚未公布Gemini广告计划，但未排除未来可能性，其现有搜索结果旁的AI概览已具备广告潜力。行业关注OpenAI的慢速推进是否可能为谷歌提供战略窗口期。
编辑点评
ChatGPT广告试点标志着AI驱动的广告生态进入实质落地阶段，其重要性不仅在于OpenAI自身商业化的突破，更在于重新定义数字广告的未来格局。当前广告行业对AI对话式广告的预期极高，但OpenAI的保守推进策略反映出其对用户体验和广告相关性的审慎考量，避免早期混乱影响品牌信任。从全球竞争角度看，Anthropic的无广告定位与谷歌的潜在布局形成鲜明对比，后者凭借其庞大的搜索广告市场份额（预计2026年达2520亿美元）可能在AI广告赛道占据先发优势。若OpenAI未能在2026年内加速扩展，其在广告领域的先发优势可能被稀释。同时，Dentsu等机构强调“用户意图精准性”是AI广告成功的关键，预示着广告模式将从流量导向转向深度意图匹配，这可能重塑广告技术生态。长期来看，AI对话平台或将成为继搜索、社交、零售媒体之后的第四大广告支柱，其发展速度与政策监管将共同决定全球数字广告的权力结构。