库克访华强化苹果对中国市场的重视，全球地缘摩擦加剧背景下公司调整策略
苹果公司首席执行官蒂姆·库克本周抵达成都，出席公司成立50周年相关活动，此举凸显中国对苹果的重要性。尽管中美关系紧张，且美国对华贸易调查升级，但中国仍是苹果关键市场。
苹果已将中国App Store内购佣金从30%降至25%，小开发者及小程序合作伙伴费率从15%降至12%，称系与中方监管机构讨论后调整。中国官方媒体《人民日报》呼吁苹果进一步开放生态系统，允许第三方支付和应用分发。中国国家市场监督管理总局正调查苹果应用费用政策及禁止外部支付服务的做法。
尽管面临监管压力，苹果在中国智能手机市场表现强劲。根据Counterpoint Research数据，2026年前九周iPhone销量同比增长23%，远超行业整体4%的下滑。最新财季，大中华区营收达255亿美元，同比增长38%，主要由iPhone 17需求推动。
与此同时，苹果COO萨比赫·汗走访中国供应链伙伴，包括深圳欣旺达电池厂及富士康成都、深圳生产线。苹果正依赖iPhone作为AI应用入口，通过App Store抽成获取AI收入，今年预计达10亿美元，其中大部分来自ChatGPT等生成式AI应用。尽管苹果尚未推出自研前沿AI模型，但新任AI负责人阿玛尔·苏布拉马尼亚曾主导谷歌Gemini项目，被视作关键人才引进。
苹果股价今年下跌逾8%，纳斯达克指数下跌约5%。华尔街分析认为，苹果通过App Store抽成AI应用订阅，可稳定收入，缓解市场对其AI进展缓慢的担忧。
编辑点评
此次库克访华不仅是商业活动，更具有地缘政治与战略博弈的深层含义。在全球供应链重构、中美科技竞争加剧的背景下，苹果作为全球科技巨头，其中国业务成为其全球战略的支点之一。尽管美国政府对华贸易政策持续收紧，但苹果无法忽视中国庞大的消费市场和完整的供应链体系。通过降低App Store佣金，苹果试图缓解与中方监管机构的紧张关系，同时展示其对华市场长期投入的决心。
中国市场的强劲表现，尤其是iPhone销量逆势增长，凸显其在全球智能手机市场中的核心地位。苹果通过政府补贴、线上促销等手段巩固份额，而安卓竞争对手因芯片成本上升而提价，进一步为苹果创造优势。从长期看，苹果正将iPhone作为AI生态的入口，通过App Store抽成获取AI收入，即使自身未推出前沿模型，也能在AI竞赛中分得一杯羹。
然而，中国监管机构对苹果生态系统的开放性持续施压，反映出其对数据主权、平台垄断和数字公平的关切。未来，苹果若想维持在华增长，需在合规性与商业利益间取得平衡。同时，中美科技脱钩趋势下，苹果的全球供应链和市场布局或将面临更大挑战，其“中国依赖”模式可能被重新评估。