Etsy以12亿美元现金出售Depop予eBay
美国电商平台Etsy于6月23日宣布，将以12亿美元现金向eBay出售其旗下二手服饰平台Depop。本次交易完成后，Etsy将专注于自身核心电商业务发展。eBay CEO杰米·伊亚诺内表示，Depop将借助eBay的规模效应和运营优势实现长期增长。
交易背景及核心数据
Depop于2011年创立，2020年被Etsy以16.2亿美元收购。截至2025年底，该平台商品交易总额(GMV)达10亿美元，美国市场买家数量同比增长60%。数据显示，平台拥有700万活跃买家（90%年龄低于34岁）和超300万活跃卖家。
Etsy在声明中承认，疫情后电商业务增长放缓，面临Temu、Shein及亚马逊等平台的竞争压力。2024年营收同比仅增长2.2%，低于2023年的7.1%。公司将于本周四发布2025财年业绩报告。
企业战略调整
此次交易延续Etsy近年来「收购后剥离」的市场策略，此前已出售巴西电商Elo7和乐器交易平台Reverb。eBay则通过收购扩大在年轻消费者市场的影响力，其CEO强调Depop的社交属性和品牌差异化优势符合未来发展方向。
交易预计于2026年第二季度完成。Etsy表示出售资金将用于核心业务创新，eBay则承诺保持Depop独立运营。
编辑点评
此次跨境电商并购案折射出全球二手消费市场的结构性变化。在循环经济浪潮下，Depop的Z世代用户粘性使其成为eBay狙击亚马逊时尚电商的利器。值得注意的是，12亿美元交易价格较2020年62%的折价，反映当下投资人对社交电商模式估值的理性回归。
从地缘经济角度看，eBay通过收购强化北美市场布局，或与其在中国市场遭遇的监管挑战形成战略平衡。Etsy则在Temu等低价平台冲击下，加速剥离非核心资产以稳固手工艺电商护城河。此案例为跨境平台提供了一个市场聚焦的范本。
二手时尚市场的持续增长（预计2026年全球规模达480亿美元）凸显年轻消费者偏好转变。企业间通过并购快速获取目标群体的策略，或将引发更多平台对「社交+电商」模式的资本运作。但长期需警惕过度交易导致的生态割裂风险。