Roku股票因盈利超预期和优质订阅季度激增
2026年2月13日，美国流媒体公司Roku股价在周五交易中上涨逾6%，此前该公司公布的第四季度财报大幅超越分析师预期，并给出了强劲的业绩指引。
根据LSEG汇编的分析师估计：
- 每股收益：经调整53美分，预期28美分
- 营收：13.9亿美元，预期13.5亿美元
Roku首席执行官安东尼·伍德在周五接受CNBC朱莉娅·布斯特采访时称：
"推动订阅业务增长的核心因素是越来越多服务商选择通过Roku的优质订阅模式运营，而非单独开发自有应用。"
公司股东信中提到，第四季度优质订阅服务净增用户数创下历史新高。该服务允许用户通过Roku平台单一登录访问HBO Max和Paramount+等流媒体服务。Roku计划今年推出优质订阅捆绑包。根据StreetAccount数据，公司预计当前季度营收12亿美元，高于分析师预期的11.6亿美元；全年营收预期55亿美元，超过分析师预期的53.4亿美元。
2025年5月，Roku以1.85亿美元收购了直播电视订阅流媒体服务Frndly。公司近期推出的无广告流媒体服务Howdy月费2.99美元，伍德在财报电话会议上表示该服务未来有潜力成为“非常重要的业务”。Roku预计今年有望突破1亿流媒体家庭用户。
Rosenblatt证券分析师周五将Roku股票评级从中性上调至买入，认为其第四季度表现亮眼且近期具备多项增长杠杆，并特别指出与亚马逊的合作关系、中小型企业广告工具上线以及首页广告优化等重要进展。
编辑点评
Roku此次财报表现凸显流媒体行业商业模式的转型趋势。其优质订阅服务通过整合多平台资源，实质改变了传统视频消费链条，这对全球内容分发格局具有示范意义。值得注意的是，公司与亚马逊的深度合作可能重塑流媒体广告生态，而Howdy服务的定价策略（2.99美元/月）直接针对美国大众市场基本需求，这种差异化产品矩阵或将影响Netflix、Disney+等竞争对手的定价策略。
从国际影响维度看，Roku平台已控制美国电视流媒体市场50%的流量入口，其商业扩张涉及中美科技产业竞争的微妙地带。亚马逊作为关键合作伙伴，可能通过技术共享推动流媒体硬件与软件生态的融合。分析师评级上调更预示着资本市场对流媒体行业整合期的乐观预期，这对全球科技股估值体系具有风向标作用。长期来看，Roku若能实现1亿用户目标，其平台数据积累可能催生新的广告算法模型，从而影响跨国企业数字营销策略。