苹果电视加入Roku“高级订阅”服务阵容
苹果公司宣布与流媒体平台Roku达成新合作，将其Apple TV订阅服务纳入Roku的“高级订阅”（Premium Subscriptions）行列。这一举措旨在扩大Apple TV在第三方平台的用户覆盖。
此前，苹果已在2024年10月与亚马逊合作，使用户可通过Prime Video直接订阅Apple TV，无需额外应用或账户。此次与Roku的合作延续了类似模式，进一步提升Apple TV的可及性。
根据Deadline报道，Roku目前提供超过70个高级订阅服务，其平台通过Roku频道和设备生态，推动内容发现与用户采纳。Roku平台覆盖北美三分之一的智能电视及连接电视设备，是美国流媒体市场的重要入口，预计今年用户规模将突破1亿家庭。
Apple TV自2019年起已作为应用在Roku平台上线。此次升级使其在Roku的“高级订阅”中获得更高的推广权重和更优的收入分成比例。与亚马逊类似，Roku作为流媒体聚合平台，为Apple TV提供了更广泛的用户触达渠道。
苹果曾尝试通过“Apple TV Channels”打造自有聚合平台，但因合作伙伴有限未能成功。此次与Roku的合作被视为弥补这一短板的重要一步。
该合作恰逢Apple TV三月内容大爆发，包括F1赛季开幕等重磅节目。Apple TV月费为12.99美元，用户亦可通过Apple One套餐获得折扣。
编辑点评
此次苹果与Roku的合作，反映了全球流媒体市场中平台聚合与内容分发的战略博弈。随着用户对多平台内容整合需求增加，内容提供商如苹果正主动寻求与主流聚合平台合作，以扩大用户基础。Roku和亚马逊作为美国流媒体生态的核心入口，对内容方的议价能力显着增强，而苹果的加入也进一步巩固了Roku在市场中的地位。
从产业角度看，该合作凸显了“内容+平台”双轮驱动的行业趋势。苹果虽拥有强大内容生产能力，但其独立聚合平台未能成功，说明仅靠内容难以突破用户获取瓶颈。通过与Roku合作，苹果得以借助其庞大的设备覆盖和用户黏性，实现更高效的用户转化。
未来，类似合作可能在更多地区和平台展开。尤其在北美市场，智能电视和流媒体盒子的普及为这类生态整合提供了土壤。若苹果能在Roku等平台持续提升订阅转化率，或可为后续进入其他区域市场提供可复制的模式。然而，这也意味着苹果在收入分成上需让渡部分利润，对长期盈利能力构成一定压力。