科技巨头借AI互动数据优化广告策略引发争议
据《纽约时报》报道，谷歌和Meta等科技巨头在未取得用户明确同意的情况下，已将AI功能深度整合至其核心产品。谷歌在搜索结果和Gmail中新增AI概览和邮件摘要功能，Meta则通过Instagram、WhatsApp和Messenger强制部署Meta AI。
这种AI无处不在的策略，实则为科技企业构建下一代数字广告经济奠定基础。研究人员发现，广告商正在利用AI生成内容的技术，通过分析用户与聊天机器人的互动数据，自动定位目标人群并定制个性化广告及折扣方案。科技公司过去六年因数据监管压力，从跨平台用户追踪转向基于对话界面的新型数据收集方式。
上周，OpenAI率先在免费版ChatGPT展示基于用户提问的广告，这一举措遭到谷歌高管公开嘲讽。然而知情人士透露，谷歌尽管否认在Gemini聊天机器人内嵌广告，仍通过其搜索引擎AI模块收集用户交互数据用于广告投放。数据显示，集成AI聊天机器人的搜索引擎流量较传统搜索模式增长37%，用户通过连续提问更直接暴露消费意图。
专家指出，随着AI广告技术的成熟，全球互联网商业生态将面临重大变革。用户隐私保护与商业利益的平衡问题将成为各国监管机构关注的新焦点，而科技企业的技术伦理标准亟待重新定义。
编辑点评
这场AI广告技术竞赛凸显了全球数字经济治理的深层矛盾。美国科技巨头通过对话式AI获取用户实时意图数据，较传统Cookie追踪更精准且规避监管，可能重塑数字广告的全球技术标准。中国互联网企业正面临两难选择：若跟进则需突破本土数据安全法框架，若停滞则可能在技术代际差距中失去市场优势。
欧盟《人工智能法案》已将广告算法纳入高风险监管范畴，美国联邦贸易委员会则可能针对用户未授权数据收集启动调查。科技公司通过AI交互界面获取的用户画像，其数据所有权和使用权的界定将引发新一轮国际立法竞争。
从长期看，AI广告的精准化将加剧平台对用户注意力的垄断，可能催生新型数字税收制度和反垄断监管框架。这种商业逻辑的转变或将影响全球互联网产业的创新方向，促使各国加速制定AI时代的数字经济规则。