德国亨kel公司将以14亿美元收购美发品牌Olaplex
德国消费品巨头亨kel于2026年3月26日宣布，已达成协议收购美国高端护发品牌Olaplex，交易金额为14亿美元。此次收购价格为每股2.06美元，较Olaplex在2026年3月25日的收盘价（约1.30美元）溢价超过50%。
该交易已获得Olaplex董事会全体成员批准，亨kel首席执行官卡斯滕·诺布尔表示，此次收购完全符合其通过战略性并购扩大高端护发产品组合的长期战略。亨kel目前旗下拥有Got2b、Purex等品牌，此次收购将进一步巩固其在高端护发市场的地位。
Olaplex首席执行官阿曼达·鲍德温表示，此次交易是公司转型进程的重要里程碑，将为品牌提供新的创新与增长机遇，同时加速其全球市场拓展。Olaplex股票在消息公布后于当日早盘一度上涨50%。
Olaplex自2021年上市以来，股价遭遇严重下滑，累计跌幅接近95%。此前公司深陷“导致脱发”的诉讼风波，并面临高端护发市场激烈竞争。为扭转局面，Olaplex近期推出新产品并试图重塑品牌形象。分析人士此前曾表示，公司私有化是可能的出路，此次收购正符合这一预期。
编辑点评
此次亨kel收购Olaplex的交易，反映出全球高端消费品牌整合的持续趋势。在消费者对个性化、专业级护发产品需求增长的背景下，头部企业通过并购中小创新品牌，快速获取技术、品牌溢价和市场渠道，已成为主流战略。Olaplex虽在资本市场表现疲软，但其在专业护发领域的品牌认知度和技术创新能力仍具价值，亨kel的收购实为‘捡漏式’战略扩张。
从国际消费市场看，高端美护赛道竞争愈发激烈，欧莱雅、宝洁等巨头已占据主导地位，而亨kel通过此次收购，有望在细分领域实现突破，特别是在北美和亚洲市场。同时，Olaplex的“化学键修复”技术或可与亨kel现有产品线形成协同效应，提升整体研发能力。
长期来看，此类并购或将加速中小美妆品牌被整合的进程，尤其在资本回报压力下，独立运营的挑战加大。Olaplex的案例也提醒市场，公众公司若无法持续创新和维持品牌信任，即使拥有强大技术基础，也可能面临被收购的命运。此次交易对全球消费品牌并购市场具有示范意义。