Meta将向广告商收取2%至5%“位置费”以抵消欧洲数字税
Meta公司宣布，将自2026年7月1日起，向在旗下平台投放广告的广告商收取2%至5%的“位置费”，用以抵消英国、法国、意大利、西班牙、奥地利和土耳其等六国政府对数字服务征收的税费。
该费用依据广告受众所在国家确定，而非广告商企业所在地。其中，英国费率最低为2%，法国、意大利和西班牙为3%，奥地利和土耳其则为5%。费用覆盖范围包括WhatsApp点击消息推广、营销信息及各类广告形式，并包含其他政府强制性税费。
Meta在官方博客中表示，此前公司一直自行承担这些额外成本，此次调整是其应对不断变化的全球监管环境、与行业标准保持一致的举措之一。此举涉及多个欧洲及部分非欧洲国家，引发业界对数字服务税对跨国科技公司运营模式影响的进一步关注。
该政策将于2026年7月1日正式生效，届时广告商需在投放广告时支付相应比例的附加费用。
编辑点评
Meta此次实施的“位置费”政策，反映出全球数字服务税征收趋势对科技巨头运营模式的持续施压。欧洲多国近年来逐步推进数字税立法，旨在让大型科技公司为本地市场贡献更多税收，但此举也引发了跨国企业成本转嫁与市场公平性的争议。Meta将费用转嫁给广告商，实质上是通过市场机制将税务负担向下传导，可能影响中小企业的广告投放意愿和成本结构。
从地缘经济角度看，此举凸显欧美在数字税收主权上的博弈。尽管欧盟层面尚未统一数字税标准，但成员国各自为政的征收行为已形成事实上的“数字税联盟”，迫使科技企业调整全球定价策略。尤其在英国脱欧后，其数字税政策独立于欧盟框架，进一步加剧了跨国企业的合规复杂性。
长期来看，若更多国家效仿欧洲模式，全球数字服务税或形成新的税收范式，可能重塑全球科技公司收入分配结构。同时，这也可能推动跨国企业加速本地化运营与税务规划，或促使国际组织如OECD加快全球最低税率协议的落地。未来，数字税或成为衡量国家数字经济竞争力的重要指标之一。