HBO Max将全球推行密码共享限制措施
HBO Max将于2026年在全球范围内实施密码共享限制措施。该政策此前已于2025年8月在美国启动，允许用户以每月7.99美元的价格添加一个家庭以外的账户。
华纳兄弟探索公司（Warner Bros. Discovery）在2025年第四季度财报电话会上宣布，将扩展该措施至全球。公司此前已进行数月测试，以识别“合法用户”，并称此举旨在提升收入与订阅量。
该公司高管指出，密码限制措施已被证明能有效推动增长。例如，Netflix在2024年实施类似政策后新增900万订阅用户。然而，该策略也可能引发用户不满，且增长效果未必持续。
HBO Max的全球扩张计划被视为流媒体行业应对用户流失和收入压力的典型策略之一。
编辑点评
HBO Max推行全球密码共享限制，反映出流媒体行业在增长放缓背景下寻求新收入来源的普遍趋势。此举虽可短期提升订阅量和ARPU（每用户平均收入），但长期效果存疑，尤其在用户对价格敏感的市场可能引发流失。Netflix的先例表明，此类措施能带来显着增长，但用户满意度下降可能抵消部分收益。该政策也凸显内容平台与用户之间的博弈：平台追求商业利益，而用户则追求便利与性价比。未来，流媒体公司可能在个性化定价、区域化策略和家庭账户灵活性之间寻求平衡。从全球视角看，此举对新兴市场影响可能更大，因这些地区用户更依赖共享账户，或导致用户迁移至其他平台。