谷歌宣布降低应用商店抽成并推出App体验与游戏升级计划
谷歌于2026年3月4日宣布，将调整其应用商店抽成政策，并推出两项新计划——App体验计划（Apps Experience）和游戏升级计划（Games Level Up），以回应美国法院对其在应用商店领域构成非法垄断的裁定。
自2026年7月起，谷歌将对应用内购收取20%的服务费，对订阅服务收取10%的费用，低于此前30%的标准。此外，开发者若参与上述两项计划，还可进一步降低5%的抽成比例，即内购最低可至15%，订阅最低可至5%。
两项计划核心要求
游戏升级计划（Games Level Up）：
- 开发者需在2026年起将游戏发布至手机及大屏设备（如平板、Android PC、Play Games on PC）；
- 2027年起扩展至XR设备（2D窗口模式）、电视和车载系统；
- 游戏需符合稳定性（帧率、崩溃率、ANR、内存使用）、质量（纹理模型、键鼠手柄支持）、最新Android SDK标准（如16kb、Vulkan）等要求；
- 新游戏必须在其他非Android平台发布后，同步或更早登陆上述设备，否则将延迟6个月享受优惠。
App体验计划（Apps Experience）：
- 要求应用在手机、大屏、XR、电视、穿戴设备（需配套App支持）和车载系统上提供高质量体验；
- 质量标准包括使用Jetpack Compose、适配Material UX、系统表情符号、物理动画等；
- 需与Google Play服务集成，支持Google账号登录、云存档、成就系统、Play Games Sidekick数据调用等；
- 新应用需在非Android平台上线后同步推出，否则延迟6个月享受优惠。
推行时间表
谷歌计划于2026年9月在英国、欧洲和澳大利亚启动该计划，2026年底前覆盖日本和韩国，2027年9月底前在其余全球地区全面推行。
法律与市场背景
上述调整源于美国法院对Epic Games诉谷歌案的裁决，认定谷歌在应用商店领域构成非法垄断。谷歌通过降低抽成和推出激励计划，部分解耦Google Play与Google Play Billing，以符合反垄断要求。但有分析指出，此举或为谷歌通过技术标准与服务绑定，维持其对Android生态的控制力。
编辑点评
谷歌此次调整应用商店抽成与推出专项激励计划，是其在面临全球反垄断压力下的重要战略回应。在美国法院裁定其构成垄断后，谷歌不得不通过降低抽成、解耦核心服务、建立准入标准等方式，重塑其数字生态的合规性。此举不仅影响全球开发者收入结构，也重塑了Android生态的开发规则。
从国际角度看，该政策在欧洲、英国、澳大利亚等地率先推行，反映出这些地区在数字市场规制方面走在前列。同时，谷歌通过强制要求跨设备部署与服务集成，本质上仍是强化其平台控制力。开发者需在多设备适配与技术标准上投入更多成本，可能加剧中小开发者生存压力，而大型企业则可借机巩固市场地位。
长远来看，此举或推动全球应用分发模式的变革，促使苹果、微软等平台重新审视其抽成政策与生态治理。同时，谷歌通过“质量门槛”设定，实质上将“生态主导权”转化为“技术准入权”，可能形成新的平台垄断形态。未来需观察其实施效果，以及是否触发更多反垄断调查或开发者集体诉讼。