Snap推出创作者订阅服务以拓展收入来源
洛杉矶时间2026年2月17日，Snap公司宣布将于今日开始小范围测试“创作者订阅”功能，允许用户直接向创作者支付费用以获取独家内容。此举旨在减少对广告收入的依赖并建立可持续营收模式。
功能测试细节
该功能初始阶段将面向包括美国在内的部分国家精选15名创作者展开，后续计划新增约10名美国创作者。测试期间创作者可自主设置4.99至19.99美元/月订阅价格，扣除平台费用后可保留约60%收益。Snap表示会提供数据支持创作者定价决策。
行业背景
当前社交平台创作者经济竞争激烈。YouTube自2018年推出的频道会员制、Meta在2020-2022年为Facebook及Instagram增设的订阅功能已形成规模。Snap CEO埃文·斯皮格尔在上月财报中强调用户增长放缓背景下订阅服务将成为重要收入指标。
技术限制
首批订阅功能仅支持iOS设备用户，安卓用户需等待进一步通知。Snap现有付费服务Snapchat+与回忆存储计划用户已达2400万，但日活用户数较上季度下降300万至4.74亿。
编辑点评
Snap推出创作者订阅服务标志着社交媒体平台变现模式的持续演进。在全球数字内容市场扩张背景下（2025年全球创作者经济规模达600亿美元），该功能将加剧与Patreon、Substack等垂直订阅平台的竞争，同时可能重塑社交平台的内容生态。
此举措对国际数字市场格局的影响值得关注：1) 通过60%的创作者分成比例（低于Meta的100%），Snap在平台经济与创作者权益间寻求平衡；2) 针对iOS用户优先的策略，可能加剧移动端系统间的商业壁垒；3) 为应对用户增长瓶颈，社交平台正集体探索订阅模式，这将影响全球数字内容消费结构。
更深层来看，Snap此举反映了后疫情时代广告市场波动下的战略调整。随着Z世代数字原住民成为内容消费主力，平台间的用户时间争夺战将进入新阶段。若成功，可能引发更多科技巨头效仿，进而改变全球互联网内容生产与分配体系。