Perplexity退出广告业务引发AI行业收入模式之争
美国人工智能初创公司Perplexity于2026年2月18日确认已全面停止在其平台投放广告，并放弃探索新广告合作。这一重大战略转向使其成为首个反广告立场的生成式AI企业，与OpenAI等同行形成鲜明对比。
据《商业内幕》和《金融时报》报道，Perplexity高级管理层在周一的圆桌会议上表示，广告投放会削弱用户对AI产品的信任。一位匿名高管指出：
“我们处于准确性业务领域，核心价值是提供真实可靠的答案。广告业务与用户需求存在根本性错配。”
2024年该公司曾率先尝试广告植入，如今却选择聚焦订阅服务及专业用户市场，包括金融从业者、律师、医生和企业高管等高价值客户群体。这种模式与Anthropic公司保持Claude聊天机器人无广告的承诺相呼应，但与OpenAI最近向免费ChatGPT用户提供广告测试的策略形成对立。
行业分析人士认为，这场围绕广告模式的争论实质是AI领域如何构建可持续商业模式的深层矛盾。Anthropic此前在超级碗期间针对竞争对手推出攻击性广告，已引发OpenAI首席执行官山姆·阿尔特曼的公开谴责，显示商业竞争正逐渐公开化。
编辑点评
这场AI行业的商业化路线之争具有多重国际影响。首先，广告模式与用户信任的矛盾涉及全球数字经济发展方向，当AI技术逐步渗透医疗、法律等专业领域时，信息纯度直接影响技术应用边界。其次，美国科技巨头的商业模式创新可能引发全球监管政策调整，欧盟《人工智能法案》与中国的《生成式人工智能服务管理暂行办法》都在密切关注行业动态。从长期看，订阅制与广告制的博弈或将重塑全球科技产业价值分配体系，决定未来AI技术服务于商业效率还是公共利益的优先级。值得关注的是，这种商业策略分化可能加剧美国科技企业间的竞争格局，最终影响国际科技合作与标准制定进程。