苹果公司推新视频播客功能 直接挑战YouTube和Spotify
2026年2月16日，苹果公司宣布将于今年春季在其Apple Podcasts平台上推出整合视频播客功能。根据埃德森研究的数据，目前约37%的12岁以上用户每月观看视频播客，标志着该领域正成为行业新趋势。
功能升级与竞争格局
苹果服务部门高级副总裁埃迪·库（Eddy Cue）表示：「二十前我们通过iTunes将播客带入主流，十多年前推出专属播客应用。此次引入行业领先的视频体验，既赋予创作者完全控制权，也将为观众提供更便捷的观看选择。」新功能允许用户在Apple Podcasts内无缝切换同一内容的音频和视频模式，并支持画中画播放及离线缓存。
尽管自2005年起Apple Podcasts已通过RSS支持视频内容，但音频与视频始终分属不同频道。此次更新引入苹果自研的HTTP Live Streaming（HLS）协议，不仅实现自适应视频播放，更创新推出动态视频广告插入技术。参与合作的播客平台包括Acast、亚马逊旗下ART19、Triton的Omny Studio及SiriusXM。
市场竞争与行业影响
当前视频播客领域竞争加剧：YouTube声称其每月活跃用户超10亿，Spotify去年第一季度向播客创作者支付逾1亿美元。Netflix去年与Spotify达成合作引入视频播客，并投资制作原创节目《Pete Davidson秀》。苹果虽未单独披露播客业务收入，但其包含数字内容及订阅服务的总营收已达300亿美元。
值得关注的是，苹果于2026年1月收购以色列AI初创公司Q.ai，该公司专注于音频AI工具开发，此次视频播客升级可能与该技术整合有关。苹果声明将免费向创作者及平台开放内容分发，但参与广告网络需按播放量支付费用。
编辑点评
此次苹果视频播客功能升级标志着全球流媒体平台竞争进入新阶段。视频播客正成为内容创作者的重要变现渠道，苹果通过HLS协议技术优势建立内容分发新标准，或将重塑行业内容生产与广告投放模式。与YouTube及Spotify的竞争不仅涉及市场份额，更关乎未来媒体消费形态的主导权。动态广告插入技术可能引发创作者收入模式变革，而免费分发政策与广告收费策略则凸显苹果在生态闭环中的商业逻辑。值得注意的是，Q.ai的AI音频技术或将提升内容推荐与制作效率，这体现了科技巨头在生成式AI领域的深度布局。长期看，视频播客的普及可能推动传统音频播客加速转型，同时加剧流媒体平台对用户日均使用时长的争夺，这一变化或将影响全球数字内容产业格局。