Meta推出创作者加速计划 吸引TikTok和YouTube头部内容创作者入驻Facebook
Meta于2026年3月18日启动名为"创作者加速计划"（Creator Fast Track）的新项目，旨在吸引拥有大量粉丝的TikTok、YouTube及Instagram创作者转向Facebook平台。
该计划为拥有至少10万粉丝的创作者提供每月1000美元的固定收入，粉丝超过百万者则可获每月3000美元，为期三个月。此外，参与者将获得Facebook内容流量扶持，并可长期使用内容变现计划。
Meta表示2025年向创作者支付近30亿美元，较上年增长35%，其中60%用于Reels短视频内容。Facebook尽管拥有逾30亿用户，但长期面临创作者流失问题，内容生态相对疲软。
创作者需在30天内发布至少15条Reels视频，且内容需原创，可包含AI生成内容，无需独家发布。Meta同时扩展了内容变现计划，新增指标以帮助创作者了解哪些观看量可获得收益、预估收益率及未达标原因。
Meta首席产品官Yair Livne表示，该计划旨在解决创作者“入驻困难或感到畏惧”的问题，希望让每位创作者视Facebook为“家园”和“必选平台”。
Meta CEO马克·扎克伯格此前在“Colin and Samir Show”节目中表示，希望恢复Facebook的“原始精神”（OG Facebook），并推动平台成为创作者的“必选之地”。自那时起，Meta推出“好友”标签以强化个人内容，并改革创作者分成机制，从收入分成转向基于互动量的支付模型。
此举是Meta为扭转Facebook内容生态疲软、重振平台吸引力的重要举措，尤其在创作者普遍抱怨跨平台收入不稳定的背景下。
编辑点评
Meta此次推出的创作者加速计划，本质上是对当前社交媒体内容生态格局的一次战略反攻。TikTok和YouTube凭借算法推荐和高变现能力，已成为全球头部创作者的首选平台，而Facebook尽管用户基数庞大，但长期缺乏优质原创内容，导致平台活力不足。此次直接以现金激励吸引头部创作者，是Meta在流量竞争中的一次务实转向，也反映出其对内容“供给端”的高度重视。
从国际竞争格局看，此举可能加剧社交媒体平台间的“创作者军备竞赛”，尤其是在AI内容生成普及的背景下，平台对内容生产者的争夺将更加激烈。同时，Meta此举也隐含对旗下Instagram和Reels的整合意图，试图通过跨平台资源调配，构建更强大的内容生态闭环。
长期来看，若该计划能持续吸引大量高质量创作者并提升用户参与度，Facebook有望在中长视频内容领域重新获得话语权，这对全球数字广告市场、内容分发机制以及用户注意力分配都将产生显着影响。然而，若激励机制无法转化为可持续的平台生态，可能面临边际效益递减与创作者信任危机的风险。